عيّن مجلس السياحة الأردني وكالتين جديدتين، هما FP7 McCANN UAE و Initiative MENAT، وذلك في أعقاب عملية مناقصة تنافسية وشاملة. يهدف هذا التعيين الاستراتيجي إلى تعزيز جهود الترويج السياحي للمملكة الأردنية الهاشمية على الصعيد العالمي، مستفيداً من الخبرات الدولية للوكالتين. ستتولى الوكالتان مسؤولية تطوير وتنفيذ حملات تسويقية مبتكرة وجذابة لجذب المزيد من الزوار الدوليين إلى الأردن، وتسليط الضوء على المقومات السياحية المتنوعة التي تتمتع بها البلاد، من كنوز تاريخية إلى طبيعة خلابة وتجارب ثقافية فريدة. يأتي هذا القرار في إطار استراتيجية المجلس لتحديث آلياته الترويجية وتوسيع نطاق وصوله إلى الأسواق العالمية الرئيسية، مؤكداً التزامه بالابتكار في حملاته التسويقية.
اختيار شركاء استراتيجيين للإبداع والإعلام
تتولى وكالة FP7 McCANN UAE قيادة الجانب الإبداعي للحملات الترويجية الجديدة، حيث من المقرر أن تبدأ جهودها بحملة رئيسية تركز على كأس العالم لكرة القدم. يمثل هذا التعيين خطوة استراتيجية من قبل مجلس السياحة الأردني لتسخير الأحداث العالمية الكبرى ذات الصدى الواسع في الترويج للمملكة كوجهة سياحية عالمية، مما يضمن وصول الرسالة إلى ملايين المشاهدين حول العالم. وتهدف الوكالة إلى تطوير محتوى إبداعي وجذاب يسلط الضوء على التراث الثقافي الغني والمواقع التاريخية العريقة والطبيعة الفريدة التي يمتلكها الأردن، مثل البتراء ووادي رم والبحر الميت. يُتوقع أن تسهم هذه الحملة، التي تتزامن مع حدث عالمي ذي مشاهدة واسعة ونطاق إعلامي هائل، في زيادة الوعي بالوجهات السياحية الأردنية على نطاق دولي واسع، وجذب شرائح جديدة ومتنوعة من الزوار المحتملين من مختلف أنحاء العالم، مما يعزز مكانة الأردن على خارطة السياحة العالمية.
دور الوكالات الجديدة في الحملات المستقبلية والتخطيط الإعلامي
تتولى وكالة Initiative MENAT مسؤولية إدارة ملف الإعلام بشكل كامل، والذي يشمل التخطيط الإعلامي الاستراتيجي الشامل وتحديد الأسواق ذات الأولوية القصوى للحملات الترويجية القادمة للأردن. ويأتي هذا الدور المحوري ضمن الاستراتيجية الشاملة التي يتبناها مجلس السياحة الأردني لتعزيز مكانة المملكة كوجهة سياحية عالمية تنافسية. من المتوقع أن تركز الوكالة على تطوير خطط إعلامية دقيقة ومستهدفة تستهدف شرائح واسعة من الجمهور الدولي، مع الأخذ في الاعتبار خصوصية كل سوق والتوجهات الاستهلاكية فيه لضمان أقصى تأثير للحملات الإعلانية. يهدف هذا التعاون إلى ضمان وصول الرسائل التسويقية المبتكرة إلى الجماهير المستهدفة بفعالية وكفاءة، وذلك لدعم جهود وكالة FP7 McCANN UAE في الجانب الإبداعي، وتكامل العمل بين الوكالتين لتحقيق أهداف الترويج السياحي الطموحة.
رؤى من القيادات حول الشراكة الاستراتيجية
أكد السيد رمزي معايطة، مدير عام هيئة تنشيط السياحة الأردنية، أن هذا التعاون يمثل خطوة أساسية ومحورية نحو تعزيز رؤية الأردن كوجهة سياحية عالمية رائدة. وشدد معايطة على الأهمية البالغة للشراكة مع وكالتين رائدتين ومعروفتين في مجال التسويق والإعلان، معرباً عن ثقته الكبيرة في قدرتهما على تقديم حملات إبداعية ومؤثرة تحقق الأهداف المرجوة وتلهم الزوار. من جانبه، صرح السيد طارق مكناس، الرئيس التنفيذي لوكالة FP7 McCANN MENAT، أن فريقه متحمس للغاية للعمل مع هيئة تنشيط السياحة الأردنية لتطوير استراتيجيات مبتكرة تعكس جمال وتنوع الأردن الفريد، وتبرز كنوزه المخفية. وأضاف أن الوكالة تتطلع إلى إطلاق حملات تسويقية قوية تبرز المقومات السياحية الفريدة للمملكة على الساحة الدولية، وتجذب اهتمام المسافرين من جميع أنحاء العالم. كما أكد السيد طارق علي أحمد، المدير العام لوكالة Initiative MENAT، على التزام وكالته باستخدام أحدث أدوات وتقنيات التخطيط الإعلامي للوصول إلى الجمهور المستهدف بفعالية قصوى، وضمان تحقيق أقصى عائد على الاستثمار في الحملات الترويجية.
